+ 溝通企劃

1.背景

改造飛壘泡泡糖原有的風格，打造出獨特的形象「卓別林、惡作劇、黑色幽默」。

因為飛壘泡泡糖原本主打小朋友市場，而且市面上很多口香糖主要是以提神、清新口氣為主，飛壘的娛樂性質比較高，但是功能性就比其他牌來的弱，所以想要擴展他的年齡層。

2.行銷目的

> 增加品牌競爭涵蓋率和轉移率：購買者從小朋友擴大到學生族群（15歲上下），不只是小朋友，也可以是30歲上下的大人。

3.溝通目的

黑色幽默、正反兩面、惡作劇、會心一笑

4.製作什麼？要花多少錢？

CIS、包裝

5.消費者洞悉（需求/感動點）

每個人都有被惡作劇或捉弄別人的時候，惡作劇的後面是什麼樣的情感？又有什麼意思呢？

想要表達「其實事情不如表面所看到的那樣美好。」

不會傷害到人的惡作劇、玩笑成份居多、以玩笑的方式傳達。

6.品牌定位陳述

有趣歡樂，趣味性高，目標客群是15 - 30歲上下的年輕人，對於惡作劇的看法，以及被惡作劇後心情的轉變。

7.考慮執行的相關物件

吹泡泡大賽

在口香糖包裝紙上寫一些小問題、有趣的標語

拍攝惡作劇影片