1.消費者人口統計資料
20歲、大學生、住宿
2.使用資訊
可在便利商店購買，頻率不高、在心血來潮的時候買
3.相關使用態度與相信
吃泡泡糖是一種很好玩、有趣、放鬆心情的事情
4.相關生活形態或商品相關嗜好
一直咬ㄧ直吹泡泡
5.購買、使用狀況事實
前-到便利商店購買三餐或飲料，突然看到飛壘泡泡糖，想到以前小時候很常買，但是現在很久沒有吃了。
中-等待上課開始前的時間，吃泡泡糖打發時間，吹個泡泡糖，想起了一些小時候的糗事。
後-吃完了心情也變好了，想要邀大家一起來吹泡泡糖。
6.相關感覺、想法
前-突然心血來潮，看到包裝變得很有個性、不一樣。
中-輕鬆、打發時間，水果味濃郁。
後-很想跟別人分享以前的事情。
7.明顯理由
有個性，有趣味性，突然心血來潮，嘴饞
8.工作任務
打發時間，娛樂，回想，滿足咀嚼的快感
9.其他取代選擇
膠帶泡泡糖、嗨啾軟糖…各式軟糖
10.滿足說明與隱喻
好玩好吃，嘴巴甜甜的，想起以前的有趣事
11.產品體驗
嘴巴好酸
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